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品牌作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無(wú)價(jià)資產(chǎn)。它的重要性在競爭日益激烈的醫療行業(yè)中已勿庸置疑。面對廣大人民群眾對醫療服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，如何有效地樹(shù)立醫院良好品牌形象已成為國內廣大醫院管理工作者和醫務(wù)工作者當前需要面對的新的一項重要的工作。

科學(xué)證明，人類(lèi)獲取信息的主要方式是視覺(jué)傳達，占全部感知資源的70%,所以建立醫院形象，擴大知名度，進(jìn)而樹(shù)立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺(jué)識別系統。個(gè)性獨特的院標、一目了然的標識導引、規范統一的辦公事物用品等細小環(huán)節，是醫院品牌在視覺(jué)形象上的具體體現。

醫院品牌的外在形象用其形象生動(dòng)、蘊含深意的視覺(jué)符號拉近醫院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺(jué)效應，以實(shí)現醫院品牌視覺(jué)資產(chǎn)的增值。品牌戰略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣，建立于內功基礎上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)在今后的醫院營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中將越來(lái)越頻繁地出現。

可以說(shuō)視覺(jué)形象作為一個(gè)載體向外界宣示醫院形象，而醫院形象作為一個(gè)傳播媒介映著(zhù)醫院文化。目前，國內一些導入VI戰略的醫院，在品嘗到了視覺(jué)品牌形象建設所結出的豐碩甜果時(shí)，都深切地感到，現代醫院的競爭越來(lái)越歸結為形象的競爭，醫院形象確實(shí)是醫院的無(wú)形資產(chǎn)和無(wú)價(jià)之寶。

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